Créer sa régie publicitaire

Monter sa propre régie publicitaire ? Voilà une idée ! Mais est-ce une idée ? Si techniquement la chose n’est pas insurmontable, la mise en pratique dépend de quelques conditions. Une bonne audience notamment.

Deux plugins, et roule Marcel !

Pour monter votre propre régie publicitaire avec WordPress, ce n’est pas très compliqué. Vous aurez besoin d’une extension pour vendre vos espaces, et d’une autre pour afficher les bannières. Pour vendre, un plugin comme estore fera l’affaire, puisque vous vendez du dématérialisé. Un produit en boutique correspondra à un espace publicitaire. Pour les bannières, Adrotate fera parfaitement l’affaire. Vous pouvez découvrir adrotate sur 4h18.

En une journée grand maximum, votre régie est prête à tourner et accueillir vos premiers clients. Mais c’est bien là que cela se corse. A qui allez-vous vendre ces espaces, à quel prix ? De prime abord, vous pourriez être tenté de prendre tout ce qui passe (dans la limite des sites autorisés par la loi), et de vendre à un prix planché. La fausse bonne idée.

Quels impacts sur votre site ?

D’une part, votre site va se transformer en sapin de Noël, avec des bannières toutes plus moches les unes que les autres. Et oui, M. Tout le Monde ne sait pas forcément créer une belle bannière de pub. Ensuite, le site de M. Tout le Monde, ce n’est pas forcément LE site à visiter. Les napperons en crochet de tante Hortense sur votre blog techno, forcément, ça jure un peu. Et votre lectorat ne va pas apprécier votre démarche. Vous allez gagner quelques euros, mais perdre du crédit auprès de vos lecteurs qui vous avez chèrement acquis. Les quelques euros récoltés en valent il la peine ?

Qui peut le faire ?

Alors, monter sa régie et se dégager des intermédiaires comme Adwords et consort, oui. Mais cela n’est valable que si vous avez une audience forte et/ou ultra ciblée. Vous serez alors en mesure de démarcher vous-même certaines enseignes pour amorcer la pompe. Vous avez quoi, 30,40, 100 visiteurs par jour. Ne rêvez pas. Je sais bien qu’il faut vous vendre du rêve mais ce ne serait pas vous rendre service que de vous envoyer à l’abattoir. Bon, après, si vous avez envie de jour votre peau, ça vous regarde.

Retour d’expérience

Pour la petite histoire, j’avais fait le test, non sur 4h18, mais sur un portail photo que j’avais monté il y a quelques années (monmodele.com). Les membres et autres visiteurs pouvait louer des encarts publicitaires sur le portail. La bonne idée qui s’est vite transformé en petite catastrophe. Bannières pas aux bons formats, plaintes des clients du type « je fais de la pub, mais j’ai pas de visites », bah oui, c’est la dur loi de la vie. Acheter de la visibilité, ce n’est pas acheter des visiteurs. J’ai rapidement baissé pavillon.

Sur 4h18, je pourrais commencer à envisager la chose. Mais pour quels résultats ? Faire de la pub pour mes concurrents, ce n’est pas ce qui me gêne. Mais avoir des bannières du type « Gagne ta vie avec ton blog en 31 jours », là, ça ne va pas me plaire. Et puis il y a la question du visuel. J’ai déjà assez mal aux yeux quand je vois certains bandeaux pubs sur mon site sans me provoquer un cancer de la rétine avec des trucs grossiers. Reste la solution de la publicité sous forme de texte. Là au moins, pas de guirlande et de problème de format. On compte les mots, et roule.

Résumons un peu tout cela. Monter sa régie, c’est deux extensions WordPress comme estore pour la vente et adrotate pour la gestion des espaces. Ensuite, c’est une audience forte et/ou bien ciblée. Puis, du démarchage ainsi qu’une page de vente sur votre site. Si vous vous lancez dans l’aventure, faites-moi signe, je viendrais peut-être acheter un encart chez vous.

Ayez la partigitude, la cool attidude, c'est ça la bloguitude !