Branding et archétype de marque : tu confonds encore les deux ?
🎭 L’archétype, c’est le rôle. Le branding, c’est le costume.
Imagine que ta marque monte sur scène.
Elle a un rôle à jouer. Un personnage bien défini, avec une personnalité, une mission, une vibe.
Ça, c’est l’archétype.
Maintenant, il faut qu’elle s’habille, qu’elle prenne la parole, qu’elle crée son univers visuel.
Ça, c’est le branding.
Autrement dit :
L’archétype, c’est le fond. Le branding, c’est la forme.
L’un donne du sens. L’autre donne du style.
Et les deux bossent main dans la main pour que ta marque soit cohérente, crédible, magnétique.
1. C’est quoi un archétype de marque ?
🧠 L’archétype, c’est l’ADN de ton personnage
Un archétype, c’est une figure universelle.
Une personnalité type qui résonne instinctivement dans l’imaginaire humain.
Y’en a douze, classés en famille : le Sage, le Rebelle, le Héros, l’Explorateur, l’Amoureux, etc.
👉 Chaque archétype répond à une quête profonde :
- Le Sage cherche à comprendre.
- Le Héros veut prouver sa valeur.
- Le Créateur rêve de laisser une œuvre unique.
Quand tu choisis un archétype, tu ne choisis pas juste un look.
Tu choisis un moteur intérieur, une voix, une posture.
🛠️ Pourquoi c’est utile ?
- Tu cesses d’inventer ta marque à chaque post.
- Tu deviens identifiable instinctivement.
- Tu structures ton message autour de ce que ton audience attend inconsciemment.
2. Et le branding, alors ? C’est juste le logo ?
👕 Le branding, c’est la façon dont ton archétype s’habille et parle
Le branding, c’est la partie visible de ta marque :
- Logo, couleurs, typos
- Ton de voix, façon de parler, visuels
- Choix des canaux, style des messages, ambiance
Mais attention : un branding sans archétype, c’est du cosplay marketing.
Tu changes de fringues à chaque saison sans savoir qui tu es au fond.
🛠️ Ce que le branding fait de bien :
- Il rend ton message lisible
- Il rend ta marque désirable
- Il te permet de te démarquer, même dans un marché saturé
Mais à condition qu’il serve ton archétype.
Sinon, tu fais du bruit. Pas du sens.
3. Ce qu’ils ont en commun : la cohérence
🤝 Archétype et branding : deux faces d’une même promesse
Une marque forte, c’est une marque où l’intérieur et l’extérieur racontent la même histoire.
Ton archétype pose la fondation :
“Je suis là pour éclairer (Sage), provoquer (Rebelle), inspirer (Héros)…”
Ton branding le traduit :
Couleurs sobres, ton posé, visuels structurés (Sage)
Ton cash, visuels tranchés, rouge et noir (Rebelle)
Mots puissants, graphisme impactant, promesse de victoire (Héros)
Tu veux être magnétique ?
Faut que tout parle d’une seule voix. Pas un archétype dans le fond et un clown sur la forme.
4. Comment tu fais pour aligner les deux ?
🎯 Les étapes concrètes
🧱 1. Tu choisis ton archétype
En fonction de ta mission, de ton énergie, et de ton rapport au monde
🎨 2. Tu construis ton branding autour
Tu choisis un ton, une DA, des visuels qui renforcent ta posture
🗣️ 3. Tu testes et tu ajustes
Est-ce que ton audience ressent ce que tu veux qu’elle ressente ?
💥 4. Tu martèles. Encore. Toujours.
Tu incarnes ton rôle. Tu te répètes. Tu deviens une référence.
En résumé : ta marque, c’est pas juste une vitrine. C’est un personnage en scène.
- L’archétype, c’est le rôle que tu joues.
- Le branding, c’est comment tu le joues.
Et si tu veux vendre sans forcer, fédérer sans rabâcher, exister sans te prostituer,
alors pose-toi une bonne fois pour toutes :
Qui est ta marque ? Et comment elle s’habille pour le dire ?
