Archétype de marque, personal branding, storytelling : c’est quoi le bordel ? (Et à quoi ça sert VRAIMENT pour un freelance)
🤹 T’as entendu tous ces mots. T’as hoché la tête. Et t’as rien capté.
- Archétype de marque
- Personal branding
- Storytelling
Trois termes. Trois injonctions.
Et souvent, un grand flou derrière.
Tu sais que tu dois “bosser ton image”, “travailler ta com”, “raconter ton histoire”…
Mais t’as pas le temps de devenir expert en marketing émotionnel.
Toi, t’es freelance. T’as un métier. T’as besoin que ça marche.
Alors, on respire. Et on décortique simplement ce que tout ça veut dire.
Et surtout : à quoi ça sert pour toi.
1. L’archétype de marque → ton rôle symbolique
🎭 C’est le “personnage” que ta marque incarne
L’archétype, c’est une figure universelle que tout le monde reconnaît intuitivement :
- Le Sage (clarifie)
- Le Rebelle (bouscule)
- L’Héros (inspire)
- L’Explorateur (ouvre le champ des possibles)
- L’Amoureux (crée du lien)…
👉 Ce que ça change pour toi :
Tu ne communiques plus n’importe comment.
Tu choisis une posture cohérente, stable, reconnaissable.
Exemples :
- Tu proposes des accompagnements carrés, précis ? → Le Sage
- Tu casses les règles du secteur ? → Le Rebelle
- Tu motives ceux qui n’osent plus rêver ? → Le Héros
🛠️ Utilisation concrète :
- Tu choisis ton archétype
- Tu alignes ton ton de voix, ton style visuel et ton message
- Tu deviens une marque avec une personnalité, pas juste “un prestataire parmi d’autres”
Hey, psst, clique ici, j’ai un truc pour t’aider à définir l’archétype de ta marque.
2. Le personal branding → ton identité perçue
👤 C’est ce que les gens retiennent de toi quand t’es pas là
Tu veux que les gens sachent :
- Qui tu es
- Ce que tu défends
- Ce que tu apportes
- Et surtout… pourquoi toi, et pas un autre
Le personal branding, c’est pas juste ton logo.
C’est ton positionnement, ton style, ta voix, ton angle, ton message central.
👉 Ce que ça change pour toi :
- Tu arrêtes de vendre ton “métier”
- Tu commences à vendre ta manière unique de le faire
Exemples :
- Deux graphistes : l’un crée des identités sobres pour marques haut de gamme, l’autre fait du design coloré pour projets engagés.
→ Le métier est le même. Leur personal branding les différencie.
🛠️ Utilisation concrète :
- Tu clarifies tes valeurs, ta promesse, ton positionnement
- Tu montres ta tronche (au sens figuré et parfois littéral)
- Tu fais en sorte que ton nom évoque une émotion claire
3. Le storytelling → ta voix humaine
🗣️ C’est la façon dont tu racontes ton parcours, tes prises de conscience, tes erreurs, tes virages
Le storytelling, c’est pas juste raconter sa vie.
C’est choisir des histoires qui connectent, qui réveillent, qui montrent ce que t’incarnes.
👉 Ce que ça change pour toi :
Tu passes de “expert qui s’explique” à humain qui inspire.
Exemples :
- Tu parles de ta peur de te lancer, de comment t’as vendu ton premier contrat, de ton déclic pour poser tes prix
🛠️ Utilisation concrète :
- Tu choisis 3-4 histoires clés de ton parcours
- Tu les transformes en contenus (posts, bio, email, site)
- Tu les relies à ce que tu proposes aujourd’hui
🎯 Et donc, t’es freelance. Tu fais quoi avec tout ça ?
Tu ne peux pas “tout faire bien” tout de suite.
Mais tu peux poser un socle.
Voici l’ordre simple :
1. Commence par le personal branding
Qui tu veux être dans l’esprit des gens
Quelle image tu veux projeter
Quelle promesse tu tiens
➡️ Tu poses ton positionnement
2. Choisis ton archétype
Pour affiner ta posture
Pour que ton style parle de toi même quand tu te tais
➡️ Tu construis ta cohérence
3. Active ton storytelling
Pour te connecter
Pour que les gens s’attachent à toi, pas à ta méthode
➡️ Tu génères de la confiance
En résumé : l’un te donne ta voix, l’autre ton style, le dernier ton impact
- Personal branding → ton ADN
- Archétype → ton rôle
- Storytelling → ta relation au lecteur
Tu peux être freelance et devenir une marque à part entière, sans devenir une caricature.
Mais faut poser tes mots, trancher ta posture, choisir ton angle.
👉 Tu veux être reconnu ?
Faut d’abord savoir qui tu veux être.
Alors… t’attends quoi pour poser tes fondations ?
